Het bedrijf / de organisatie / de vereniging van de opdrachtgever bevindt zich in een samenleving, land, provincie, stad en/of dorp.  Een externe analyse van het bedrijf, bezien vanuit de initiële adviesvraag, kun je op verschillende manieren aanvliegen. Je kunt hiervoor gebruik maken van theorieën en modellen. Je kunt hiervoor gebruik maken van het veel gebruikte DESTEP model of het 5 krachten model van Porter. Maar ook hier geldt, net als bij interne analyse: zoek een methode die recht doet aan de concrete situatie, waar je kunt laten zien welke externe krachten op welke manier een rol spelen. Een echt krachten veld laat ook zien hoe sterk bepaalde krachten zijn en of er verschil in kracht zit en waarom. Geen enkele lezer zit te wachten op een ‘opgelepelde’ DESTEP waarbij de cijfers ons om de oren vliegen maar we geen idee hebben van de relevantie. Neem de lezer mee en geef aan wat belangrijk is in de context van het probleem.